来源：央视新闻客户端

今年暑期档电影市场持续升温。随着《罗小黑战记2》《浪浪山小妖怪》等动画电影的热映，相关线下联动活动吸引了不少人。动画IP的周边衍生商品也叫“谷子”，来源是英文单词“Goods”的音译，“谷子经济”也正成为消费新引擎。

热映电影带火线下联动活动

在浙江省博物馆，“浪浪山小妖怪”主题展与影片同步开展，“小猪妖”住所、“双狗洞”和“凤鸣轩”等场景，让观众沉浸式感受影片中的片段。

在浙江杭州一家玩具店内，目前“浪浪山”的大部分款型已售罄，系列玩偶上线3天就卖出了1万多件。

《浪浪山小妖怪》衍生产品中，销量最好的品类之一就是玩偶系列。无论是“小猪妖”还是“蛤蟆精”，每个角色都被生动还原，细节处理也十分到位。

以经典国产动漫IP《喜羊羊与灰太狼》为例，其衍生品收入占比高达70%，远超30%的播出版权收益。而《浪浪山小妖怪》在今年暑期档，贡献了近30%的衍生品收入。

展开剩余44%

上海电影（集团）有限公司董事长 王隽：《浪浪山小妖怪》我们8月2日公映， 公映的时限是有限的，电影院的收入是有天花板的，但是衍生产品，毛茸茸的玩具，包括卡牌，还有由此产生的互动性游乐场景，为动画产业的营收来源创造了无限的可能，而且时间周期非常长。

动画电影非票房收入的提升不仅缓解了影视制作风险，更推动电影从内容生产向文化消费生态延伸，促进了新消费场景升级。

随着动画电影非票房收入占比的逐渐加大，当前，不少IP的衍生品收入已反哺了续作的开发，形成“内容-衍生-内容”的良性循环。

《浪浪山小妖怪》总制片人 李早：其实动画电影或者动画这个领域本身还是比较艰难的。它的参与的人数多、创作周期长、回报过程长。我们希望能开发好这些产品，未来反哺创作，让我们有机会把内容坚持做下去。

发布于：山东省